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增长背后暗流涌动 热水器格局或将生变

   日期:2017-04-27     来源:太阳能热水器网    浏览:6073    评论:0    

    市场向主流品牌靠拢中小单一型企业转型潮或已启动

 

    主流品牌在渠道建设、产品升级等方面的进步更加突出,2016年热水器行业前十五大品牌市场占有率高达56.7%,随着产品高端化发展,产品升级需求推动着技术标准越趋严苛,使得市场逐渐向主流品牌靠拢,行业两极分化越发严重。

    在主流品牌中,美的、海尔、A.O.史密斯及万和表现突出。

 

    美的热水器销售量、额在基数较大的前提下仍然实现两位数增长,内外销市场增长较为均衡且增长动力十足。美的电热水器仍然稳居行业首位,燃气热水器在美的所有热水产品中增势最为强劲,增速高达24.3%,热泵热水器增速也领先行业水平。

    以美的比佛利恒温电热水器、Safe安全系列燃气热水器及“优泉”空气能热水器为代表的产品广获市场好评。

 

    2016年海尔推出了SMART瞬热洗型防电墙热水器、新一代零冷水燃气热水器、天沐KING空气能热水器等多款新品并活跃在国内各大热水器产品市场,整体市场规模增长势头迅猛,与此同时进一步加大出口市场的开拓力度,出口规模增速超50%。

    细分产品来看,2016年海尔燃气热水器和热泵热水器增长强劲,同比增速均超过50%,同时也持续深耕电热水器和太阳能热水器领域,其市场规模保持着稳定增长。

 

    A.O.史密斯作为一家定位高端客户群体的外资品牌,2016年其市场表现十分亮眼。值得一提的是,热泵采暖风头正盛,绝大部分企业都将重心转移至采暖市场,而A.O.史密斯持续深耕热水领域,注重高端新品研发与设计,并取得同比增速高达23.6%的好成绩。

    再看其他产品,电热水器是A.O.史密斯起家产品,在规模较大的前提下仍然保持稳定增长,市场份额也进一步提升;燃气热水器增速更是超30%,整体增长动力十足。

 

    万和3月发布了L7“零冷水”、Z8“零冷凝水”、ST18“四季感”恒温等多款燃气热水器新品,5月宣布与博世热力技术事业部宣布成立合资公司,7月携“中国制造”出征巴西,成为巴西奥委会指定供应热水器制造商,12月以总价6827万元竞得新地块用于建厂,在这一系列努力之下,万和整体销售规模实现快速增长。

    燃气热水器和电热水器是万和的主营产品,同时也经营部分热泵热水器产品。作为燃气热水器行业老大,2016年万和以12.5%的比例占据行业最大份额,在电热水器市场业取得出色表现,所占行业份额小幅增长。

 

    这些领军品牌表现优异,但行业另一边实则暗流涌动。

 

    2016年11月万家乐宣布拟将厨电业务从上市公司剥离出去的消息引发行业震动,一波未平,另一波又起。同年12月,日出东方宣布以7.5亿元现金拟收购帅康电气75%股权,又再度吸睛市场。另外,华帝在新接班人潘叶江的率领下,从产品、研发、渠道、营销等大刀阔斧进行改革,转型高端市场。

    热水器行业作为家电业中一块利润宝地,市场越来越向主流品牌集中,市场竞争也越发激烈。在这种背景下,不少中小及单一型企业陷入发展危机,它们或是寻求转型,或是抱团取暖,行业品牌转型潮或已启动。

 
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